Receita recorde e dívidas crescentes: panorama financeiro dos clubes de futebol

O cenário financeiro dos clubes de futebol no Brasil apresenta um paradoxo interessante. Por um lado, os 20 principais times do país alcançaram uma receita histórica de R$ 10,9 bilhões em 2024, representando um crescimento de 21% em relação ao ano anterior. No entanto, por outro lado, esses mesmos clubes se veem diante de déficits operacionais que ultrapassam a marca de R$ 1 bilhão, somando dívidas que superam os R$ 12 bilhões, um aumento de 22% em comparação ao ano anterior, conforme indicado por um estudo da Sports Value.

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SAIBA MAIS : Finanças dos clubes em 2024: recorde de receitas e aumento nas dívidas

Desempenho Financeiro e Perspectivas

A análise realizada pela empresa especializada em marketing e finanças esportivas revela dados imprescindíveis sobre a lucratividade, estrutura de receitas, impacto digital e saúde financeira das principais agremiações esportivas do Brasil.

O crescimento financeiro em 2024 foi impulsionado principalmente por três grandes fatores:

• Transferência de Jogadores: Responsável por gerar R$ 2,9 bilhões, o que representa um avanço de 53% em relação ao ano anterior.
• Marketing: Com um crescimento de 36%, atingiu a marca de R$ 1,9 bilhão.
• Bilheteria e Operações de Estádio: Registraram um aumento de 22%, arrecadando R$ 1,1 bilhão.

Um destaque adicional foi o progresso do programa de sócios-torcedores, que ultrapassou a marca de R$ 850 milhões, com um crescimento de 17% em relação ao período anterior.

Principais Arrecadadores em 2024

Entre os clubes que mais receberam recursos em 2024, destacam-se:

• Flamengo : R$ 1,334 bilhão
• Palmeiras: R$ 1,274 bilhão
• Corinthians: R$ 1,114 bilhão
• São Paulo: R$ 731,9 milhões
• Fluminense: R$ 684,2 milhões
• Atlético-MG SAF: R$ 657 milhões
• E outros clubes como Santos, Bragantino, Cruzeiro e Bahia, que também marcam presença no top 20, evidenciando o crescimento contínuo na geração de receitas.

Clubes com Maiores Dívidas em 2024

Apesar do aumento significativo nas receitas, as dívidas dos clubes também cresceram de forma expressiva. Em 2024, as pendências financeiras ultrapassaram os R$ 12 bilhões, em contraste com os quase R$ 10 bilhões em 2023.

• Corinthians: R$ 1,902 bilhão
• Atlético-MG SAF: R$ 1,4 bilhão
• Cruzeiro SAF: R$ 981,1 milhões
• Vasco SAF: R$ 928,5 milhões
• São Paulo: R$ 852,9 milhões
• Internacional: R$ 834,8 milhões

Por outro lado, Athletico-PR e Cuiabá SAF se destacam por não possuírem dívidas, demonstrando uma gestão mais eficiente e conservadora.

Importância do Digital e Mídias

O estudo ressalta a relevância do ambiente digital. Em parceria com a Zeeng Data Driven, especializada em inteligência de marca, foram mapeadas as interações e seguidores de mais de 2,6 bilhões de torcedores em âmbito global.

Os clubes que se destacam no engajamento digital tendem a obter um retorno maior de mídia para seus patrocinadores, o que agrega valor às marcas e amplia as receitas de marketing.

Desafios no Marketing Esportivo

O estudo também aponta para um desafio recorrente: o modelo brasileiro de exposição publicitária nos uniformes e ativos visuais. A poluição visual e a falta de ativações inteligentes reduzem o impacto efetivo das marcas patrocinadoras. Em contrapartida, ligas dos Estados Unidos, como a NBA e a NFL, oferecem retornos muito mais eficazes, conforme indicam dados da Relo Metrics.