Flamengo mantém liderança como marca mais valiosa do futebol brasileiro em 2024

O Flamengo continua a ser a marca mais valiosa do futebol brasileiro, apesar de uma ligeira queda de 2% em seu valor, que agora está avaliado em US$ 99,9 milhões, de acordo com o Brand Finance Futebol 50 2024, divulgado nesta quarta-feira (17.jul.2024).

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Embora o índice de força da marca tenha caído marginalmente de 77,8 para 74,9, o Flamengo ainda mantém a posição de marca mais forte entre os clubes de futebol do Brasil. Esta resiliência é atribuída, em grande parte, ao fechamento de um dos maiores acordos de patrocínio da história do futebol brasileiro com a empresa de apostas Pixbet. Com a rescisão do contrato do Corinthians com a Vai de Bet em junho, o acordo do Flamengo voltou a ser o maior patrocínio a um time brasileiro em 2024.

Comparativo com Outros Clubes

Apesar do bom desempenho, o Flamengo não conseguiu se manter no ranking das 50 marcas de futebol mais valiosas do mundo, uma posição que nenhum clube brasileiro ocupou este ano. O Palmeiras segue em segundo lugar entre as marcas mais valiosas do Brasil, com um aumento de 9% no valor de sua marca, agora avaliada em US$ 85,1 milhões. Apesar de uma ligeira queda na força da marca, de 72,8 para 70,4, o Palmeiras ultrapassou o Corinthians e se tornou a segunda marca mais forte do futebol brasileiro.

O São Paulo também apresentou avanços significativos, registrando um aumento de 55% no valor de sua marca, que agora está em US$ 55,7 milhões. Este crescimento colocou o tricolor na terceira posição como marca mais valiosa do futebol brasileiro, saindo da quinta posição no ano anterior.

Importância da Avaliação de Marcas

Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil, destacou a importância da avaliação das marcas dos clubes de futebol. “A avaliação das marcas dos clubes de futebol é essencial para o crescimento tanto do time quanto do negócio, pois fortalece o engajamento com os torcedores, atrai patrocinadores e aumenta as receitas provenientes de produtos licenciados e direitos de transmissão. A gestão eficaz da marca de um clube de futebol está diretamente associada à sua sustentabilidade financeira. Clubes bem geridos, que investem na evolução de sua marca, tendem a atrair mais investimentos e patrocinadores, resultando em uma base financeira mais sólida”, afirmou Chaves.

Hugo Hensley, chefe de serviços esportivos da Brand Finance, observou que, embora nenhum clube da Série A do Brasileirão tenha entrado na lista das 50 marcas mais valiosas do mundo no futebol, os brasileiros têm muito o que comemorar. “As proezas futebolísticas do Brasil continuam a reforçar o seu poder de influência global, ocupando o primeiro lugar na liderança desportiva a nível mundial”, disse Hensley.

Fatores de Sucesso

A pesquisa da Brand Finance identificou diversas iniciativas estratégicas que impulsionaram o sucesso financeiro dos clubes brasileiros:

• Receita em jogos: O Corinthians relatou um aumento substancial na receita dos dias de jogos, graças ao alto comparecimento consistente em seus jogos em casa, melhor desempenho em campo e preço estratégico dos ingressos. No entanto, a percepção negativa entre os torcedores de futebol fez com que permanecessem em quarto lugar.
• Transformação digital: Flamengo e Palmeiras lideraram com campanhas digitais inovadoras e experiências virtuais de torcedores, que ampliaram seu alcance global e impulsionaram as vendas de mercadorias.
• Desenvolvimento juvenil: O compromisso do Santos FC em estimular jovens talentos valeu a pena, tanto financeiramente quanto em termos de marca, com sua academia produzindo os melhores talentos, levando a lucrativos acordos de transferência.

Marcas Mundiais

Globalmente, o Real Madrid recuperou o título de marca de clube de futebol mais valiosa do mundo, com um aumento de 19% no valor da marca, agora avaliada em US$ 1,8 bilhão. O Manchester City FC, vencedor de 2023, registou um crescimento menor de 10%, para US$ 1,7 bilhão, ocupando agora o segundo lugar. O FC Barcelona, cujo valor da marca aumentou 16% para US$ 1,65 bilhão, manteve o terceiro lugar no ranking, apesar dos desafios financeiros contínuos.

Com uma pontuação no índice de força da marca (BSI) de 96,3/100 e uma classificação AAA+, o Real Madrid não é apenas a marca de clubes de futebol mais forte do mundo, mas também está entre as marcas mais fortes do mundo, superando nomes renomados como Google, Coca-Cola, Ferrari e Rolex.

Destaques da Matéria

• Flamengo mantém liderança como marca mais valiosa do futebol brasileiro.
• Palmeiras e São Paulo registram aumentos significativos em valor de marca.
• Acordo de patrocínio com Pixbet fortalece a posição do Flamengo.
• Nenhum clube brasileiro entrou no ranking das 50 marcas mais valiosas do mundo em 2024.
• Real Madrid é a marca de clube de futebol mais valiosa e forte do mundo.

Com informações do site Poder360.