Flamengo e Adidas: Estratégias por trás da renovação contratual
Entenda os motivos por trás da decisão estratégica do Mengão.
O Conselho Deliberativo do Flamengo votará na próxima segunda-feira (29) a renovação de contrato com a Adidas, trazendo mudanças significativas, especialmente relacionadas aos royalties.
O novo acordo firmado entre o Rubro-negro e a Adidas terá validade até 2029, estendendo o contrato que originalmente iria até 2025. Uma das mudanças mais notáveis nessa renovação diz respeito à diminuição dos royalties, que representam os valores pagos pelo fabricante à detentora da marca pela utilização dos direitos.
Marcos Senna, diretor de marketing do Flamengo, explicou os motivos por trás dessa decisão estratégica. Ele ressaltou o aumento expressivo nos royalties no contrato anterior, de cerca de 11% a 12% para 35% por peça. Embora isso tenha sido benéfico em termos financeiros para o clube, impactou as margens de lucro do varejo, tornando a administração mais complexa.
Segundo Senna, o foco agora é encontrar um equilíbrio entre oferta e demanda, considerando as experiências do clube nas temporadas recentes. Durante as negociações, o Flamengo recebeu propostas de outras fornecedoras, como a Puma, mas optou pela continuidade com a Adidas devido à capacidade de produção e alcance global da marca.
A estratégia visa garantir um contrato mais longo e seguro para o Flamengo, especialmente após os desafios enfrentados com a demanda intensa de produtos após conquistas como a Libertadores e a Copa do Brasil, seguidas por períodos de menor demanda.
A preocupação central é evitar os problemas de escassez de produtos nas lojas em momentos de alta demanda, garantindo uma gestão mais estável e menos suscetível a riscos comerciais.
Destaques da Matéria
- Renovação do contrato entre Flamengo e Adidas até 2029.
- Redução dos royalties como estratégia para equilibrar margens de lucro.
- Enfoque na gestão de oferta e demanda para garantir estabilidade comercial.
- Continuidade com a Adidas devido à capacidade de produção e alcance global da marca.
Com informações do site UOL.
