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Flamengo e Adidas: Estratégias por trás da renovação contratual

Entenda os motivos por trás da decisão estratégica do Mengão.

Redação
Foto: Divulgação/ Flamengo - Adidas Flamengo e Adidas lançarão modelo popular de camisa em 2024

O Conselho Deliberativo do Flamengo votará na próxima segunda-feira (29) a renovação de contrato com a Adidas, trazendo mudanças significativas, especialmente relacionadas aos royalties.

O novo acordo firmado entre o Rubro-Negro e a Adidas terá validade até 2029, estendendo o contrato que originalmente iria até 2025. Uma das mudanças mais notáveis nessa renovação diz respeito à diminuição dos royalties, que representam os valores pagos pelo fabricante à detentora da marca pela utilização dos direitos.

Marcos Senna, diretor de marketing do Flamengo, explicou os motivos por trás dessa decisão estratégica. Ele ressaltou o aumento expressivo nos royalties no contrato anterior, de cerca de 11% a 12% para 35% por peça. Embora isso tenha sido benéfico em termos financeiros para o clube, impactou as margens de lucro do varejo, tornando a administração mais complexa.

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Segundo Senna, o foco agora é encontrar um equilíbrio entre oferta e demanda, considerando as experiências do clube nas temporadas recentes. Durante as negociações, o Flamengo recebeu propostas de outras fornecedoras, como a Puma, mas optou pela continuidade com a Adidas devido à capacidade de produção e alcance global da marca.

A estratégia visa garantir um contrato mais longo e seguro para o Flamengo, especialmente após os desafios enfrentados com a demanda intensa de produtos após conquistas como a Libertadores e a Copa do Brasil, seguidas por períodos de menor demanda.

A preocupação central é evitar os problemas de escassez de produtos nas lojas em momentos de alta demanda, garantindo uma gestão mais estável e menos suscetível a riscos comerciais.

Destaques da Matéria

  • Renovação do contrato entre Flamengo e Adidas até 2029.
  • Redução dos royalties como estratégia para equilibrar margens de lucro.
  • Enfoque na gestão de oferta e demanda para garantir estabilidade comercial.
  • Continuidade com a Adidas devido à capacidade de produção e alcance global da marca.

Com informações do site UOL.

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